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TVC上线三天点击破千万 QQ浏览器玩转娱乐营销

TVC上线三天点击破千万 QQ浏览器玩转娱乐营销
9月16日由李易峰二度主演的QQ浏览器最新版广告上线,短短三日,新版视频广告点击量便突破千万,微博#我要的现在就要#话题数达到9.4亿。可以说,自2013年起,QQ浏览器便扛起了娱乐营销大旗,并将这面旗子挥舞的有声有色。
2013年,QQ浏览器为突出“我要的现在就要”这一年轻、个性的的品牌主张,请来林志颖和张靓颖助阵,于是网络刮起“我要体”旋风腾讯公司董事局主席马化腾都被吸引着出来玩了一票。2014年,QQ浏览器签约李易峰代言,并发布新版明星代言广告片,将娱乐营销推上了一个新的高度。
随后,微电影拍摄、李易峰演唱主题曲、QQ浏览器校花争霸大赛、热播综艺《奔
跑吧兄弟》产品植入等等,QQ浏览器的娱乐营销轰轰烈烈开展起来。如果说广告太高冷,那么这一系列活动则更加亲民,以娱乐为桥梁,拉近品牌与用户的距离。
2015年,李易峰再度成为QQ浏览器代言人,同时联动《时尚芭莎》,集结唐嫣、倪妮、大鹏、陈学冬、谢娜、苏芒等7位一线明星,推出“我要的现在就要”时尚专题。为什么QQ浏览器能有如此号召力?不仅是洞察深刻、直击内心的品牌主张,更是QQ浏览器“简单一点”的功能设置。倪超级爱玩游戏,苏芒喜欢追最新的美剧,在QQ浏览器的手机页游和热门视频版块都能找到自己的所爱。当然还有陈学冬的《小时代》,唐嫣的《何以笙箫默》,在这里可以追剧,也可以拿“小说书架”看原著……大牌明星和QQ浏览器的契合不仅仅在生活主张上,也在移动生活方式上,只需一个QQ浏览器,简单一点畅享潮酷生活。
此次新版广告上线带来如此惊人的关注度,不得不说QQ浏览器在娱乐营销方面玩的有策略、有效果。利用明星影响力将主要目标用户——90后吸引到产品上来,再通过明星娱乐和产品功能结合增加用户粘度。未来还会玩出什么新花样,相信QQ浏览器已有打算,无娱乐不营销。




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