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国美内战:好莱坞大片演成韩国肥皂剧

国美内战:好莱坞大片演成韩国肥皂剧

远程炮专栏

  围绕国美控制权展开的黄光裕与陈晓之争,实在是一场精彩且诡异的商战经典。相对于股东投票现场中小股东们几乎一边倒地支持大股东黄光裕,多数现场直播的媒体同行甚至早早断言陈晓必败出局,谁也没想到的戏剧性结果居然真的发生了:陈晓保住了国美电器董事局主席的帽子,而控股股东黄光裕方面虽然只扳回一局,但是足以确保黄光裕方面希望限制董事会增发新股摊薄自己股份的愿望得以实现。用黄家的说法是,已经夺下了“陈晓手中的刀”,下一步走着瞧。

  实话说,自从8月初曝出国美控制权内哄的预告来,我就一直期待着会有戏剧化的场景,虽然黄光裕陈晓双方台前幕后各说各话,利益双方隔空对骂,或者对话,真相远远没有外界媒体演绎的那般恩怨情仇精彩纷呈。但是战线拖得如此之长,一直到“928”股东投票后3个小时,绝大多数人还是没有猜到如此戏剧性的结局。

  要我说,眼下虽然陈晓保住饭碗占得上风,但是武断地宣称黄光裕已经输掉,显然为时过早。在黄光裕与国美现任高管核心利益不能同时满足,彼此资本利益又不能直接消耗的商业游戏中,如此结局顶多算是打了个平手中场休息。这也算是资本利益各方博弈搁置争议、暂时妥协、最明智的折衷方案。主要关攸方的核心权益均得到了制约和平衡,且不说黄光裕保住了最为关切的控制大股东地位,随时可以卷土重来;国美现任管理层则保证了继续推进国美运营的持续性和稳定,以后的事情以后再说;贝恩资本无疑堪称是眼前最大的赢家,名利兼收;联合起来的投资机构则可以从长计议是选择离场还是坚守获利;中小散户们跑龙套的欢闹出个人气暖场,但是也至少成功地向国美管理层表达了“讲道德”的诉求。

  商业之争是没有道德底线的,或者说,光讲道德伦理是无法触动资本这个绝情动物的。最值得关注的是贝恩资本。很显然,黄光裕要巩固自己的控股股东地位并且进一步谋求对国美的话语权,需要以适当的利益来和二股东贝恩做交易。事实上黄光裕方确实这样做了,竺稼的通过率超过94%,证明贝恩应当是与黄光裕家族达成了某种不能言说的共识,这也使得在道德审判中处于绝对下风的“麻烦制造者”陈晓,因此得以暂时留任。

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  但是这种暂时的平衡能维系多久呢?无论从资本逐利的天性,还是公司治理的完善来看,个性激烈的黄光裕以及隐忍善谋的陈晓之间,迟早还是要分出个胜负。得以留任的国美董事局主席陈晓也够难为他的,未来既得随时腾出精力来应对大股东的下一次宣战,还得面临国美分裂、品牌危机、资本套现等诸多变数。这些实实在在的问题,使得好莱坞大片的国美内战继续充满了更多的动荡和不确定,持续战争演变成没完没了的韩国肥皂剧,而陈晓势必是个干苦命的悲剧角色。

  吊足了胃口,却是冲突没完没了,对国美电器产业链上的各个环节都将是个艰苦的长考。可能只有媒体和公关圈欢欣鼓舞吧,前者下半年的新闻工分无忧,而后者面临着史上最有油水的的公关市场富矿。最新的消息是,以陈晓为代表的国美董事会一方,“在媒体公关费用上的投入已经在2000万元以上。”




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