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五星电器副总离职 百思买重返计划搁浅

五星电器副总离职 百思买重返计划搁浅

  2012年农历新春开年,国际家电零售巨头百思买迎来小波折。

  2月2日,本报记者从百思买中国公司旗下品牌五星电器获悉,五星电器副总裁徐晓明已经确认离职。至于离职原因,五星电器方面表示,是属于徐晓明主动提出,并称是个人原因。

  与人事变动相伴,百思买集团在中国市场的重要棋局百思买品牌重返上海计划,仍无最终结果。2011年9月,百思买全球副总裁、五星电器CEO王健在南京对外表示,目前百思买品牌重返国内已在积极推进中,预计2011年12月前,在上海的原徐家汇旗舰店可以重新开张。

  由于身在美国,王健并未接听本报记者电话。不过,据本报记者了解,王健此行美国的目的,正是与集团高层研究公司的中国计划,这其中包括百思买品牌重返计划。

  帕勒咨询公司资深董事罗清启表示,百思买品牌重新进入中国,抑或百思买在中国市场开出几家百思买品牌门店,并不是难事。关键的问题是,在北美和欧洲市场收缩的背景下,它应该如何下好中国市场这一盘棋。

  并非“离职潮”

  徐晓明离职的信息,最早是在1月29日传出的。

  当天,在五星电器的内部员工会议上,王健宣布了该消息,并做了简单的说明。徐晓明除任五星电器副总裁,还兼任第三大区总经理职务,已在五星电器十余年,历任苏南分部总经理、集团第一总裁助理。

  徐晓明通过短短几年即晋升到中高层职位,曾经是五星电器内部积极向上教育的一面旗帜。针对他的离职,五星电器宣传部门人士表示,徐晓明的辞职原因为个人的选择问题,与公司的业绩发展并无关联,对公司的影响不大。

  与之相伴,有坊间传闻称,“除了徐晓明之外,五星电器在春节前有多位店长、零售人力资源等中层员工离职”。该传闻称,百思买迎来自去年关闭百思买品牌门店之后的最大一次人事变动。

  不过,五星电器方面称,“这一说法并无根据,近期是跳槽季,而公司内部仅有两名员工辞职,除徐晓明为高管外,另一名辞职员工为非核心岗位的一名中层”。

  去年2月百思买关闭在中国大陆市场的百思买品牌门店之后,五星电器品牌成为其在中国大陆市场的一棵独苗。截至2011年3月底的2011财年,百思买在全球的营业收入达到503亿美元,增长了1%;国际市场调整后营业利润也增长33%。百思买在年报中特别提到在中国的子品牌五星电器,其可比门店销售增长了18.3%。

  对于徐晓明的离职,业内分析人士表示,“虽然我们看到官方的信息是个人原因,不过,可以看到过去百思买和五星一直经历着变动,徐晓明选择在这个时候离职,应该与其工作状态满意度相关”。

  重返计划搁浅

  如果徐晓明的离职对于百思买而言,是虚惊一场的话。那么,百思买品牌重返中国的计划搁浅,则掀出了它的底牌。

  按照王健此前公布的信息显示,百思买品牌重返国内已在积极推进中,预计2011年12月前,在上海的原徐家汇旗舰店可以重新开张。然而,距离计划中的2011年底,已经过去一个多月时间,百思买品牌的重返计划仍无下文。

  五星电器方面相关人士称,由于管理权限问题,不方便对于百思买品牌重返上海市场做出评论。不过,该人士进一步表示,计划总不会跟实际情况步调一致。

  事实上,王健正在美国与百思买的诸多大佬们商讨中国市场的战略计划。而来自中国市场的破题,将为百思买找到新的增长点。

  由于来自北美和欧洲消费不振,百思买正在实施收缩计划。该计划涉及关闭英国地区的11家门店。海外分析人士称,在美国零售海外扩张的策略上,关闭11家英国店是迄今为止最大的一次失败。不过,这一举措会减少百思买每年上百万美元的损失,也让投资者看到了希望。

  由此,罗清启认为,“从全球经济的现状看,中国市场肯定是零售商们最为重要的市场。而从一般意义上讲,百思买肯定会在中国市场加大投入,包括引进新业态等,不过,百思买需要等待一个合适的时机”。

  据其介绍,对于任何一个零售商的大规模扩张举措而言,都需要厂商等一系列配套企业的配合。而对于百思买来说,这一点并不乐观。“连厂商自己的门店里面,都客流稀少,何况是一个曾经栽过跟头的百思买品牌?”

  百思买中国战略下一步将走向何方?我们仍需观望。




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