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灵敏把脉企业影响力的变化 互联网时代的企业排名看微博

灵敏把脉企业影响力的变化 互联网时代的企业排名看微博

  微博的地位并没有随着其他社交媒体的崛起受到压制,反而因其在品牌营销、粉丝经济和CRM等方面的独特优势再次焕发出新的生机。正是基于微博平台的大数据资源优势,#企业微博品牌榜#一经推出,就受到了广泛关注。微博每月都会定期发布企业微博Top100排名,入围这一排名对于企业而言,不仅是对他们在微博上影响力的肯定,更是对企业总体实力和社会影响力的褒奖。

  企业微博榜单为企业实力背书 是百万企业微博的标杆和榜样

  品牌在微博上不只是一个打着企业logo的账号而已,它代表的是品牌在社交媒体上的人格化形象。明星的个人品牌影响力可以直观的从粉丝数量、互动频率来看出,但企业品牌的影响力更加复杂。微博品牌榜单主要从传播影响力、互动力、粉丝价值和品牌矩阵几个维度去衡量企业品牌的价值,通过客观、公正、科学的榜单算法,依托阅读数、互动数、粉丝数等几十项核心数据,全面衡量企业的品牌价值,每月定期发布企业品牌最新Top100排名。

  这100家企业进入榜单并不容易,品牌榜会在多达100万的企业认证账号中,从企业整体的总营收到各账号的微博表现,严格筛选出符合要求的近2千家微博品牌。成为品牌榜认可的微博品牌,不仅是微博实力的体现,更体现了企业在业内的影响力,是百万企业微博的标杆和榜样。

  品牌榜单如逆水行舟 不进则退

  能在数千品牌中脱颖而出,进入百强并不容易,而能够进入TOP10 的企腾讯分分彩开奖结果走势图业更是佼佼者。这份以月度为周期公布的榜单最大的意义是能直观的反映企业在较短时间周期内的表现,用互联网时代的速度和敏感度来测量企业品牌表现,每一分努力不会被遗漏,每一丝懈怠也无法被掩盖,完完全全呈现在这些客观的榜单数据上。

  我们仅从1月和2月份的企业品牌TOP10榜单对比中就可以看出,仅仅一个月就产生了很大变动。在2月份榜单中,阿里巴巴掉落第一的位置,由原本屈居第二的小米取而代之;第四第五名的OPPO和vivo的位置也掉了一个个儿;乐视彻底掉出前十位;而“闯入者”宝洁以第十名卡位成功。

  这一点在企业管V排行榜中也一样明显,而且企业品牌榜与官微排行榜保持了某种程度的一致性。小米官微在1月份完全没有入围前十,但在2月份却一举冲到第一名。vivo在企业榜单中的排名下降也表现在企业管V排行榜中的大幅下降,直接跌出前十名 。

  可见,进入前100名的,甚至前10名的企业并非高枕无忧。不同于一年、甚至数年评一次的传统企业榜单,微博榜单的天平是最敏感的,一着不慎,就有可能跌出还没坐热的椅子。对于原本已经非常知名的大企业,比如耐克、小米、魅族,企业微博榜单依然是不可忽视的晴雨表和温度计,监测、维护好企业微博榜单对企业、尤其是知名大企业来说意义重大。单次的企业微博榜单反映的是一个时间段内企业的影响力情况,而连点成线则可以看出企业发展的趋势、脉络,是让用户了解企业运营状况的重要参考,也是企业运营状况的风向标。

  还有近490家世界500强企业未上榜 还不赶紧来

  以微博2月的企业品牌榜为例可以看出,入选企业覆盖了IT/互联网、美容美妆、教育出国、房产家居、文化体育等数十个行业分类,覆盖范围广,影响行业众多。然而,各个领域企业占比并不均等,除了阿里这样的巨无霸之外,榜单前五名都属于智能硬件领域,而电子商务、网络产品、手机厂商等IT/互联网/电子产品行业的企业占据了“企业微博品牌榜”TOP100超过一半的席位,也就是说,目前企业微博还基本是科技互联网企业的天下,留给传统企业的空间非常大的。

  虽然微博从诞生到现在已经过了七年,还有很多企业没有加入微博,或者,没有好好重视微博营销的作用,从现在开始还并不算晚,企业微博榜单的推出是一个非常好的时间节点。你做了,对手没做,你比竞争对手先做,就有了很大优势。

  《财富》杂志评定的2015年世界/中国企业500强中,宝洁、TCL、微软、联想、中国移动、万达集团等数十家500强企业在上榜企业微博品牌榜。这也意味着,还有490家500强企业并没有进入微博企业榜单100强。玩转互联网,重视新媒体,大品牌也要重视微博影响力,大众熟知的知名大企业需要考虑在微博营销上发力,在品牌榜上表现争取位次,比竞争对手先行一步,努力让品牌线下的耀眼光芒在微博平台上得以再现。

  上榜秘籍大放送 挺进TOP10的几种方法

  秘籍1:官微矩阵搭配高管团火力全开

  同一个企业往往拥有多个账号,如果能让他们之间形成互动,打好配合战,形成矩阵式传播,可以事半功倍。

  以小米为例,它通过官V发布新品,大佬站台助力的方式,和用户打成一片,达成一波波的良性互动。@小米手机、@小米公司等5大官V齐聚官V排行榜,@雷军、@林斌_Bin等5位大大也组团进入企业家排行榜,一举将小米推进企业榜榜首。

  秘籍2:灵活运用微博多样营销工具 实现短期飙升

  微博拥有丰富的营销矩阵,灵活运用,可以起到堪称无中生有,甚至起死回生的作用。以加多宝为例。2月榜单排位暴走,一举超越了73个品牌,挺近top100,飙升至第29位。其中@加多宝凉茶高效使用微博营销工具,冠名“让红包飞”,联合21位大明星打造红包盛典,微博红包从小年发到情人节,除夕当天发送总价值217万的红包+卡券,当日粉丝增长突破69万。

  并且巧用热门话题,#主要看实力腾讯分分彩追号软件#单条话题微博上万转发,5000+互动,品牌借话题的热度飙升。与吴亦凡的话题互动更是轻松斩获数千转评赞,拉动大量品牌曝光。8000万+的阅读的#主要看实力#让加多宝品牌影响力与粉丝数量都得到大幅提升。

  如今,企业微博的发展开始变得更加多元化,这使得企业不必再去和段子手们抢夺粉丝,只要在自己的垂直领域深度运营就可以获得用户认可。微博营销已经从小众变成主流,大企业也不必再端着,欲拒还迎。既然做了,就要做到最好。不管花样别出的广告宣传,真实搞笑的拟人内容,还是层出不穷的互动活动,不拘一格,都可以广泛采用。同时还要灵活利用企业官V矩阵和丰富的微博营销工具实现品牌影响力的提升,入驻微博榜单。

  企业微博品牌榜:http://e.weibo.com/v1/eps/entrepreneur/index




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